Kosmetik & Hautpflege, Leipzig
DermaSense
Ein Kosmetikstudio mit erstklassiger Substanz und einer Website, die davon nichts erzählt. Also haben wir sie neu gedacht.
DermaSense in Leipzig-Lindenau arbeitet mit Environ, der Wirkstoffkosmetik des südafrikanischen Chirurgen Dr. Des Fernandes, und mit Verfahren, die kaum ein Studio in der Stadt anbietet. Fachlich ist das erste Liga. Die Website dazu war eine einzige lange Seite von 2016: Preise als rohe Tabelle, Bilder von der Stange, kein einziger eigener Landepunkt für die Behandlungen.
Niemand hat uns damit beauftragt. Wir haben den Entwurf aus eigener Initiative gebaut, weil uns aufgefallen ist, wie groß der Abstand zwischen der Qualität im Studio und dem Auftritt im Netz ist. Genau dieser Abstand kostet Anfragen.
Was wir verändert haben
Aus der einen Seite sind zwölf geworden. Jede Behandlung hat jetzt eine eigene Seite mit Dauer, Preis und einer Erklärung, die man auch ohne Fachwissen versteht. Damit kann DermaSense zum ersten Mal für Suchanfragen wie „Microneedling Leipzig” oder „Dermaplaning Leipzig” überhaupt gefunden werden, statt nur über den eigenen Namen.
Die Texte haben wir behalten, aber neu geschrieben. Der fachliche Kern war gut, die Sprache war es nicht. Aus „Dadurch erreichen wir in kürzester Zeit ein deutlich verbessertes Hautbild” wurde ein Satz, der beschreibt, was tatsächlich passiert und wann man es sieht.
Gestaltung
Kein Spa-Klischee, keine Serifen in Roségold. Die Seite arbeitet mit einer klaren Grotesk, einer Monospace für alle Zahlen und Preise, und einer Bildsprache aus Hautmakros, Wirkstofftropfen und Glas. Das Ergebnis liest sich eher wie ein Labor als wie ein Wellnesskatalog, und genau das entspricht der Arbeit im Studio.
Die Bewegung stützt die Struktur, statt sie zu schmücken: Inhalte werden per Clip-Path aufgedeckt, ein stehendes Register markiert beim Lesen den aktuellen Abschnitt. Wer im Betriebssystem weniger Animation eingestellt hat, bekommt dieselbe Seite ohne Bewegung.
Sichtbarkeit
Der größte Hebel lag nicht im Aussehen, sondern in der Struktur. Eine einzelne Seite kann bei Google nur für einen einzigen Suchbegriff antreten. Zwölf Seiten treten für zwölf an.
Umgesetzt haben wir das vollständige technische Fundament: eigene Titel und Beschreibungen je Behandlung, strukturierte Daten für Studio, Leistungen und Preise, saubere Überschriftenhierarchie, sprechende Adressen, Sitemap, Bilder in modernen Formaten und eine Ladezeit unter einer Sekunde. Dazu die lokalen Signale, auf die Google bei Dienstleistern besonders achtet: Adresse, Öffnungszeiten und Leistungen maschinenlesbar auf jeder Seite.
Was das bewirkt, lässt sich an der Ausgangslage ablesen. Für „Microneedling Leipzig”, „Dermaplaning Leipzig” oder „Environ Behandlung Leipzig” war DermaSense bisher nicht auffindbar, obwohl das Studio genau diese Leistungen anbietet und im direkten Wettbewerb sehr gut dasteht. Jede dieser Suchanfragen kommt aus einer Absicht, nicht aus Neugier: Wer so sucht, sucht einen Termin. Genau diese Anfragen sind bisher bei anderen gelandet.
Belastbare Zahlen nennen wir bewusst erst, wenn wir messen können. Was wir zusagen: eine Seite, die für die Suchanfragen antritt, die zu ihr passen, und ein Fundament, auf dem sich Reichweite aufbauen lässt statt nur hoffen.
Die gezeigten Aufnahmen sind Platzhalter aus freien Quellen. Für die Veröffentlichung entstehen echte Bilder aus dem Studio.
